Локация: Киев, ст. м. Минская, возле магазина "Перекресток".

"Мусорник - самое подходящее место для рекламы!", - видимо так подумали ребята, разместившие этот трафарет. Но интересно было бы узнать, доволен ли заказчик, что его тренажерный зал рекламирует рядом с помойкой?

Производители трафаретной рекламы разделяют ее на три категории:

1. Визитка.
2. Указательная.
3. Имиджевая.

Реклама тренажерного зала, по своему формату относится к категории визиток, но кто запишется в спортзал, рекламируемый возле зассанного мусорника?

Что касается преимуществ, которыми со слов самих трафаретчиков, обладает их реклама, то к ним относятся:

1. Низкая цена:
а) от 15-ти до 85-ти грн. за одно изображение;
б) от 50-ти до 250-ти грн. за создание макета.
2. Большая аудитория;
3. Всегда на виду;
4. Любое местоположение.

По нехитрым подсчетам можно понять, что за 1-2 тыс. грн. вы можете спокойно загадить своей рекламой любую часть города. Тем более, рекламисты убедят вас в том, что эта реклама очень эффективна. Правда, мне так и не удалось найти подтверждение этим словам.

Я считаю, что рекламисты в очередной раз пудрят мозги впечатлительным клиентам. Трафаретная реклама в том виде, как она выполняется сейчас - крайне бесполезная и не только неэффективная мера по продвижению услуг, но более того - опасная и вредная. 

Почему?

Потому что у этого вида рекламы есть жирнющий минус, который на корню кастрирует ее эффективность. И вы сами прекрасно о нем знаете. Дело в том, что мы автоматически обесцениваем то, что находится у нас под ногами. Например, когда у нас падает на пол еда, обратите внимание, что мы уже не воспринимаем ее, как еду и часто с сожалением отправляем в мусорник. Или другой вариант: часто ли вы поднимаете копейки, упавшие на пол возле кассы, когда вы расплачиваетесь за купленные продукты? Да, возможно, кто-то их поднимает, но с каким чувством? Я не ошибусь, если упомяну про чувство неловкости, правда?

А что еще ассоциируется с городской землей, которую мы ежедневно топчем ботинками? - грязь, говно, жуки, пыль, лужи, окурки, плевки, нечистоты и т.д. Я еще раз повторю, что мы автоматически обесцениваем то, на что мы наступаем ногами. Стоит нашему шарфу или красивой шапке упасть на асфальт, как мы тут же расстраиваемся, потому что вещь испачкалась. Нам кажется, что там внизу, грязно. И даже если явных следов грязи или пыли на упавшей шапке нет, мы все равно ее тщательно вытряхиваем.

Люди не будут уважительно и с интересом относится к такой трафаретной рекламе, которую топчет любой прохожий. Для нас это просто клякса на асфальте. Вот, пример, который я летом сфотографировал на выходе из метро Минская:


Это не что иное, как информационный мусор. Мы и так по горло сыты дурной и навязчивой рекламой. А теперь еще и эта, трафаретная, подстерегающая тебя на каждом углу. И неужели те ослы, которые лепят ее возле выхода из метро думают, что человек остановится и будет читать их рекламу, нарушая поток движения людей?

Есть ли будущее у рекламы на асфальте? - да, есть.

Но при одном условии: это должны быть красивые, объемные, разноцветные и выполненные в формате 3D рисунки. Это должна быть настолько яркая и красивая реклама, на которую тебе не захочется наступать ногами, чтобы не испортить ее красоту. Это должна быть реклама, рядом с которой хочется фотографироваться. И лишь тогда в эту рекламу стоит вкладывать деньги. Лишь тогда стоит привлекать креативщиков, которые сделают уникальный дизайн и специалистов, которые выберут для рекламы место более подходящее, чем мусорник. А пока что серая и унылая трафаретная реклама на асфальте, как бы ее не расхваливали рекламисты, обречена быть заплеванной и затоптанной черными подошвами наших башмаков.

© andrey zhelvetro