Как дизайнер повредил молодому бренду

Решил я сходить за арбузом. В нескольких минутах ходьбы от моего дома этими ягодами торгует пьяный молодой паренек с дебильной улыбкой. И по дороге к нему я заметил обновление придорожного билборда. Глянул на него внимательно, подумал, что относительно симпатично сделано и отвернулся. И когда уже прошел мимо, вдруг понял, что я не понял, а кто рекламодатель? Кто заказчик рекламы? И тут я разозлился на дизайнера, который оформлял этот щит. Ну, курва, ведь неплохо, неплохо все сделано, но почему же ты не довел до совершенства? Пришлось вернуться и сфотографировать, а потом уж разобрать по полочкам.

 

Анализ рекламы Patrice Beaute

Согласитесь, сделано неплохо. Никаких ребусов, сразу понятно, к какой категории относится продукция - средства по уходу за волосами. Об этом нам дополнительно подсказывает лозунг, размещенный сверху.

Кто целевая аудитория? - женщины. Откуда мы это знаем? - в правом углу, спиной к нам повернули тетеньку. Не известно, красивую или не очень. Может, она уродка и поэтому ее поставили спиной? Дизайнер, скорей всего преследовал цель провести параллель между плавными чертами новых тюбиков шампуня и такими же гибкими очертаниями женского тела. Похвально, но выполнено с нарушением.

Почему?

Потому что нельзя поворачиваться спиной к людям, если они платят тебе деньги. Это демонстрация неуважения. Можете, например, обратить внимание на профессиональных артистов - они никогда не поворачиваются спиной к зрителям. Даже если уходят. Они уходят боком. Это правило. И это же правило целиком применимо к рекламе. В хорошей рекламе (графической или телевизионной) вы не увидите людей, которые вам что-то рекламируют спиной. Конечно, если это не товар, лечащий спину или задницу.

В рекламе мало "воздуха". Обратите внимание. Она вроде бы ненавязчивая, но количество тюбиков зашкаливает. Ты смотришь сразу на все и не можешь запомнить ничего! Потому что там их 10 штук! 

Логотип компании. За то, что его сделали таким нечитабельным надо бить по рукам. Какого черта он не больше 5%? Неужели дизайнеру не хватает ума понять, что водителю автомобиля не будет видно, кто выпустил линейку новой продукции? У автомобилиста есть две секунды, чтобы понять рекламу. Но с ним будет тоже самое, что было со мной. Мы не успеваем рассмотреть, кто ее производитель, потому что дизайнер об этом не позаботился. Может это реклама Head and Shoulders?

Зачем уходить от стиля?

Оказывается, есть такая компания - Patrice beaute. Я про них ничего не слышал. Это вам не детский шампунь "Кря-Кря"! Но эта реклама принадлежит им. Жаль, что эта компания утвердила такой рекламный макет. Он едва ли принесет им пользу или продажи. Возможно, я буду единственным человеком, который обратил внимание на название этой компании. Но я - охотник за такими примерами. И за других, нормальных людей, я не ручаюсь.

К лозунгу копирайтера "Розкiшний догляд за волоссям" претензий нет. Это классика жанра. То же самое с ссылкой на сайт и номером телефона. На них мало кто обращает внимания, но они нужны.

Я специально зашел на сайт этой компании. Все сделано красиво, аккуратно. И у них там есть свои рекламные картинки, выполненные в одном стиле. Красивые картинки! Мне непонятно, зачем было менять стилистику рекламного оформления, учитывая, что бренд еще молодой? Сделали бы билборды в своем, фирменном стиле и было бы им счастье!

Ниже - фото с их сайта:


С моей точки зрения такое оформление для шампуней очень грамотно: слева - эмоциональный образ, потому что в первую очередь мы тестируем любое изображение на соответствие нашим эстетическим критериям; справа - рациональный графический объект, поясняющий свое назначение. Прекрасно! Но зачем было лепить на билборде 10 тюбиков шампуня?

Решение проблемы

Что можно было бы улучшить в анализируемой рекламе? Предлагаю три варианта:

1. Нужно убрать 5 лишних тюбиков шампуня. Это освободит место для "воздуха", облегчающего восприятие рекламы водителями.
2. Нужно найти красивую тетеньку с густыми волосами и разместить ее вполоборота, чтобы было видно лицо и грудь.
3. Нужно увеличить логотип бренда до 20% от всей площади плаката. Стратегически важные объекты должны быть размещены так и в таком масштабе, чтобы их видел даже человек со слабым зрением.

Мой пример для рекламы Patrice Beaute

© andrey zhelvetro