Дурная реклама техники ATLANT

"Мам, смотри, какой робот!", - воскликнула маленькая девочка, держа свою маму за руку, когда они проходили мимо этой рекламы. Этот "шедевр" был размещен на ст. метро Харьковская.

И девочка оказалась чертовски права! С ее точки зрения здесь рекламируется какой-то робот. Он расположен на первом плане, что говорит о его значимости в сравнении с другими элементами рекламного блока.

Лишь при внимательном рассмотрении можно обнаружить холодильник справа. Но то, что это холодильник понимаешь не сразу. Кажется, что это какой-то белый шкаф. И если у вас есть лишь несколько секунд на восприятие рекламы, как это обычно бывает, то вы едва ли заметите этот холодильник. И если он главный герой рекламы, то что он незаметно делает в углу?

Теперь давайте обратим внимание на то, что в рекламе присутствуют три никак не связанные между собой текстовые сообщения:

1. "Захист вiд перепадiв напруги" - ок, хороший продающий момент. У меня в жизни всего лишь один раз холодильник ломался из-за перепадов напряжения, но хотелось бы, чтобы это не повторялось.

2. "Злякатись не встигнеш". Это еще что значит? Зачем вообще привносить идею испуга в рекламу холодильников? Хотя, если бы я увидел такого робота, освещенного фонариком в темноте, я бы испугался и даже очень!

3. "Загартованi пiвнiччу" - Кто? ЗакаленЫ севером. Их много! О ком это? Ребят, зачем здесь эта надпись? Она лишь усугубляет непонимание и не несет в себе никакого смысла.

Как можно было бы улучшить рекламу?

• С точки зрения правильной композиции элементов, на первом месте должен быть сам холодильник, снятый с бокового ракурса, и на 45° приоткрытой дверцей, чтобы мгновенно было понятно, что это холодильник, а не шкаф.

• С правой стороны, предварительно уменьшив, можно было бы разместить этого робота, который жутко понравился креативщику, наверное, вызвав в нем приятные детские воспоминания, когда он еще смотрел кино про "Робокопа".

• "Завжди впевнен в надiйностi" - вот, чем надо мотивировать. Уверенностью в будущем, а не страхом, как в случае с "Злякатись не встигнеш".

• "Загартованi пiвнiччу" - фраза бесполезная, но если хочется что-то написать, то в данном примере это должен быть факт о порогах электрического напряжения. Например, это следовало бы заменить фразой вроде: "Выдержит перепад напряжения даже в 500 В". Люди любят факты. И именно факты продают.

Не знаю, сколько было вложено в эту рекламу заказчиком в лице компании Atlant, но она точно принесла пользу. Как минимум нескольким десяткам детишек, которые любят всяких добреньких роботов.

Читай также:

Как НЕ надо рекламировать автомобили
Почему рекламисты нас не любят?
Еще одна трагедия в Skymall

© andrey zhelvetro